Frank Melloul, Directeur de la Stratégie et du Développement International de France 24
I – Les objectifs de France 24
France 24 s’est donné pour mission de couvrir l’actualité internationale 24h sur 24 et 7 jours sur 7 avec un regard français afin de véhiculer, partout dans le Monde, les valeurs de la France. Ce message doit toucher un public cible : les leaders d’opinion (journalistes, politiques, artistes, chefs d’entreprise, universitaires…) via la télévision et Internet.
Le parti pris a été celui de développer une chaîne internationale originale et compétitive : regarder le monde au travers de sa diversité, de développer le débat, la confrontation, la contradiction sur les faits d’actualité internationaux, et de promouvoir fortement la culture (la France est un pays qui considère que la culture a autant permis le développement de la civilisation que l’économie).
Sur quels territoires la chaîne France 24 est-elle diffusée ?
Grâce à Internet, France 24 est diffusée et accessible partout dans le Monde. Concernant la TV, sa zone de diffusion actuelle est l’Europe, le Proche et Moyen-Orient, le Maghreb, l’Afrique, ainsi que deux Etats aux Etats-Unis : New-York et Washington DC. Une seconde phase de développement, de 2008 à 2010, concernera les territoires de l’Amérique du Nord, du Sud, l’Asie Pacifique.
Quels sont ses moyens de diffusion ?
France 24 est disponible par Internet / ADSL / VOD ; pour la TV, la chaîne est diffusée sur le câble et le satellite en mode numérique gratuit et en clair. Il faut également ajouter le rôle déterminant des hôtels et des compagnies aériennes qui émettent largement la chaîne.
La subvention globale d’exploitation allouée est de 88,5 millions d’euros en 2008.
II – Un an après son lancement, France 24 est déjà un succès
Quelles sont les raisons de ce succès ?
Le succès de France 24 tient principalement à 4 éléments :
- France 24 correspond aux nouvelles attentes et aux nouveaux comportements.
L’évolution des technologies (en particulier le développement d’Internet) a modifié durablement et va continuer à le faire encore plus fortement le comportement et les attitudes des consommateurs mondiaux, en particulier ceux des nouveaux leaders d’opinions. Nous avons lancé France 24 en prenant en compte ces nouvelles attitudes et ces nouveaux comportements au plan mondial, en nous basant sur une étude réalisée sur les Prosumers sur Internet par Market Probe International auprès de 24 000 personnes (12 pays x 2000 personnes).
- La deuxième raison est liée à l’image de la France. La France est considérée en dehors de nos frontières comme un pays qui dit :
- ce qu’il veut ;
- où il veut ;
- quand il veut ;
- comme il le veut.
- La troisième porte sur le contenu de France 24 qui plaît au sens qualitatif En effet, France 24 est perçue comme :
- Honnête et impartiale ;
- Ouverte sur le Monde ;
- Portant une attention à la culture ;
- Respectueuse des diversités ;
- Ouverte au débat.
- Enfin, la chute de l’image de CNN qui est le leader du marché permet à France 24 d’être compétitive et de se positionner comme le challenger de BBC.
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